無効なトラフィック（IVT）のターゲティングセグメント

無効なトラフィックとは何ですか？

無効なトラフィックとは、ボット、スパイダー、偽装クリックなど、正当または有効ではないトラフィックを指します。 また、未承認のIPアドレスやデバイスなど、ウェブサイトまたはアプリケーションへのアクセスが許可されていないソースからのトラフィックが含まれる場合もあります。 一方、有効なトラフィックとは、人間のユーザーなど、正当なソースからの正当なトラフィックを指します。 有効なトラフィックと無効なトラフィックの違いを理解することは、Webサイトのトラフィックを計測し、ユーザーの行動を分析するために重要です。

無効なトラフィックに対する入札は、多くの場合、広告主にとって無駄であるとみなされます。 広告主は、次のような理由から無効なトラフィックを回避したいと考えています。

1. コスト効率：「クリック詐欺」や「ノンヒューマントラフィック」とも呼ばれる無効なトラフィックは、偽のクリックやインプレッションを生成することで広告主の予算を無駄にする可能性があります。 無効なトラフィックを特定して除外することで、広告主は広告費を有効に活用し、本当の潜在顧客にリーチできるようになります。

2. 正確なパフォーマンス指標：無効なトラフィックによりパフォーマンス指標が不正確になる可能性があるため、広告主が広告キャンペーンの本当の効果と成功を計測することが困難になります。 無効なトラフィックを排除することで、広告主はクリックスルー率、コンバージョン、その他のKPIに関するより正確なデータを取得できます。

3. 企業の評判の維持：無効なトラフィックによって、広告主の企業の評判が損なわれる可能性があります。 たとえば、詐欺行為に関与しているWebサイトや広告主の価値観と一致しない状況で広告が表示された場合、企業イメージに悪影響を及ぼす可能性があります。 無効なトラフィックを回避することで、広告主はポジティブで信頼できるブランドプレゼンスを維持できます。

4. 広告詐欺の防止：多くの場合、無効なトラフィックは個人や自動システムが広告のインプレッション数やクリック数を操作し、不当な収益を生み出す広告詐欺に関連しています。 そのため、広告主は重大な経済的損失をもたらす可能性のある広告詐欺の被害に遭わないようにしたいと考えています。

5. 対象を絞り込んだリーチの確保：広告主は対象となるオーディエンスにリーチし、キャンペーン効果を最大化したいと考えています。 無効なトラフィックを回避することで、ブランドに関心を示したり、購入する可能性の高い実際のユーザーに広告を配信することに集中できます。

無効なトラフィックに対処するために、Criteoは広告主にさまざまな広告詐欺の防止オプションを提供しています。