Best Practices for Keyword Bidding
This guide explains how to use keyword mapping strategies, including allow list (submitted keywords), block list (negative keywords), and bidding, to better control how and where your Sponsored Products appear in search results. By leveraging keyword bidding alongside Criteo’s automated optimizers, you can fine-tune your strategies to prioritize high-value search terms, boost visibility on branded or seasonal keywords, and adjust bids based on performance insights.
キーワードのマッピング
キーワードのホワイトリストへの登録、ブラックリストへの登録、入札は、広告グループレベルで可能できます。 したがって、手動で送信したキーワードがすべての商品に確実に関連するように、同じ広告グループに類似商品を含めることをお勧めします。
自動キーワードモデルのみを利用する場合（手動でのキーワード送信やキーワード入札を行う予定がない）、スケールを拡大しやすくするためにSKUを少数の広告グループに統合することをお勧めします。
入札するキーワードの特定
キーワード入札を実施する際は、広告グループのキーワードのパフォーマンスを毎週確認して最適化することをお勧めします。 これを行うには、以下にアクセスします。
［分析］ > ［オープンオークションのアクティビティ］ > ［キーワード別の分析データ］ > ［エクスポート］
どのキーワードが全体のパフォーマンスに最も大きな影響を与えているかを理解するには、キーワードを支出額別に（降順で）並べ替えることをお勧めします。
キャンペーンのベンチマークよりも高い／低い効率で成果を挙げているキーワードの入札単価を調整します。
キーワード入札を使用する場合
Criteoの自動入札最適化モデル（収益、コンバージョン、クリック）は機械学習を利用しており、オークション中に入力するCPCを微調整してクリックや売上の増加を図ります。
自動最適化モデルの利用はパフォーマンス最大化の鍵となりますが、キーワード入札を用いれば選択した最適化モデルの具体的な設計、目標とは微妙に異なる個々のビジネス目標に合わせて、入札戦略をより細かく調整し、洗練させることが可能になります。
以下に、選択した最適化モデルと共にキーワード入札を使用することが推奨されるユースケースの例をいくつか示します。
ブランドキーワード戦略と非ブランドキーワード戦略の実施
企業にとって戦略的価値の高い特定のキーワードに関する露出の拡大
ブランドキーワードと非ブランドキーワード
キーワード入札により、広告主は非ブランドキーワードの入札単価を柔軟に設定できるため、ブランドキーワードとの使い分けが可能です。
なぜ自社のブランドキーワードで入札すべきか？
ブランドキーワードに基づいて入札すると、企業はブランドを検索する買い物客に対し、最初に表示される内容をコントロールできます。
ブランドキーワードに基づいたスポンサード広告を使用すれば、オーガニックでまだ上位に表示されていないおすすめ商品や、既存のロイヤルカスタマーに見つけてもらいたい新商品を宣伝することができます。
自社のブランドを積極的に検索する買い物客は購入意欲が高いため、自社のブランドの用語に対する支出を減らすことを検討すると良いでしょう。 キーワード入札により、これらの検索で最初に表示される商品をコントロールすれば、入札単価を低く設定することができます。
この戦略には複数の方法があります。
オプション1：1つの広告グループを作成する。
オプション2：2つの広告グループを作成する。1つはブランド用、もう1つは非ブランド用です。
レポート要件と、すべてのブランドキーワード／すべての非ブランドキーワードの入札単価を一括で調整する必要があるかどうかに応じて、設定することをお勧めします。 上記の場合はオプション2が推奨されます。
［上記の設定オプションの例を参照してください］
特定のキーワードに焦点を当てる
キーワード入札を使用すると、特定のキーワードに対して企業のプレゼンスが高まり露出が増えます。
例えば貴社が特定の商品カテゴリーのリーダーで、戦略的に重要なのは、主要な関連キーワード（「洗濯洗剤」など、一般的にブランド名を含まない検索用語）の検索結果で最上位に表示されることかもしれません。 その場合、この特定のキーワードに対して、他の重要度の低い語の入札価格に影響を与えることなく、より高い入札単価を設定することができます。
さらに、キーワード入札では、広告グループで選択した最適化モデルによる自動化を犠牲にすることなく、選択したキーワードに応じて入札単価を柔軟に調整できます。